游戏行话面面观：解读游戏专业术语

IP： IP是知识产权（Intellectual Property）的缩写，在游戏行业内，IP通常指包括文化产品商标、人物名称、形象等在内的著作权。

很多人认为一个好IP可以决定游戏是否成功，还有一部分认为游戏只需要一个好IP就够了。

CP：CP愿意为“内容提供商”（content provider）的缩写，在移动游戏行业内，CP通常指游戏开发公司或团体。

总体来说，CP和SP质检是店大欺客和客大欺店的关系。但由于SP掌握着收费链的上游，整体强势，CP们每天都在幻想有朝一日翻身做主。

渠道：这是一个名词，通常情况下指的是“移动应用平台”，在某些场合下，“平台”也指此意。

渠道手中握有大量用户，牢牢地占据着行业上游位置。他们对游戏产品握有生杀大权，开发者在面对他们时心情复杂，但表面上仍要保持礼节性的礼貌和恭顺。

月流水：游戏一个自然月内的总收入。是总收入，而不是利润。很多人疑惑于为什么游戏行业热衷于宣传月流水而不是精确的利润，原因很简单，因为数字大。

数字大代表着好听，也代表着可以吸引投资者和渠道的目光。考虑到刨除分成和宣传后真实利润可能不太好意思说出口，月流水这个词语的必要性就愈发突出。当然它本身额可信度也是一个谜。

月流水的存在有其合理性，但基于人无我有人有我优的思想，在部分宣传人员的努力下，这一数字的行业平均值正以骇人的速度疯狂增长。

次日留存：当日登录、次日也登录的用户占统计当日用户数比例。这是个比较绕口的概念，实际上就在行业内统计标准都尚不统一。但你只需要记住以下几点：①数字越大越好，数字越大代表你的游戏越有“粘着度”；②目前的行情是90%，即有90%的玩家在第二天都重复登录了游戏；③如果这个游戏只有你一个人玩，你连续两天登录了游戏，那么该游戏的次日留存即为100%。

DAU/日活：日活跃用户数。简单而言，这是指统计当日登录过游戏的用户总数。和上面我们提到的所有数据一样，越大越好。这也导致数据的真实性迷失在迷雾中。由于部分从业者基础知识的匮乏，我们经常能在宣传稿里发现（日活跃用户数*30天）比起宣传的越活跃用户数打10倍以上的惊人现象。（不同公司多越活跃用户数（MAU）的计算方式不一样）