品牌重塑:DNF品牌化设计之路

发表于2015-05-03
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《DNF》是由腾讯代理引进的一款超人气格斗网游作品,在经过了三年的成功运营,《DNF》同时在线于2011年6月突破260万,成就全球第一格斗网游的巅峰荣耀,在业界和玩家中产生了巨大的影响,通过三年的沉淀,DNF的知名度及影响力都达到了一定的高度,随着网游行业的快速发展及更新,DNF开始了打造品牌化的道路,2011年年底开始整体品牌的刷新之路,通过一系列的品牌包装去打造,以期完成品牌提升和刷新并扩大品牌影响力。

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一、项目背景:

DNF本次希望通过树立全新的品牌形象,使产品策略以及品牌高度从产品设计带动需求层面提升至价值观引领层面,以期完成品牌提升和刷新并扩大品牌影响力,本次立足于“强”的诉求点,希望通过对玩家生活深入的观察,从而发现游戏(DNF)中的价值观与玩家生活中的情感结合点,从而挖掘有效的消费者沟通方式。

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二、项目分析:

品牌,怎么搞?

品牌化,这是多么激动人心的事情。成为一个卓越的品牌,苹果、可口可乐、暴雪,引领着品牌前进的方向。

要搞,就搞大,来一次彻底的品牌重塑。在项目组和市场提出DNF品牌化后,品牌经理、用研、设计投入到轰轰烈烈的品牌化建设中。从LOGO,市场定位,品牌内涵,诉求点,设计风格等方面去进行。

市场调研

深入了解DNF目标玩家的生活方式,价值观以及追求,探寻共性“价值观”和情感诉求点,获取品牌升级。

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价值观:永不妥协,决不放弃,保持斗志。

 

三、产品特点及品牌化设计

经过前期的调研,DNF的品牌精神以及品牌气质调性有了一个清晰的思路。

善用品牌线索:Intel的开机声音是它的品牌线索,小橘子是QQ飞车的线索,那么Fight这个词其实我们希望它能成为DNF的品牌线索,然后不遗余力的将此线索运用到各个方面。

 

3 2 1 Fight

品牌宣传口号也通过多次PK头脑风暴,3 2 1 Fight”这句充满格斗热血的新品牌宣传口号随之而生。Fight也定义为DNF的品牌文化持续做下去。“3 2 1 Fightslogan的视觉设计根据格斗特点进行尝试,力图表现活力,热血的理念。

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DNFlogo

落实了DNF的品牌精神以及Fight文化思路,DNF开启了新的品牌征程,首先进行DNF的全新logo设计,为新品牌形象设计一整套包装设计系统。

与品牌刷新相关同事(项目组、网站组及品牌经理)进行产品分析结果及充分沟通,并获得初步共识,根据个人理解进行了一些草案的方向性设计方案尝试。

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logo进化史:

这次新logo设计以DNF英文及齿轮为主设计元素,配合热血格斗的设计理念,突出游戏给玩家带来的体验感受, 经过多次的方案尝试及沟通,给玩家一个充满动感和力量的新logo。

设计方案经过多次的尝试,最后大家一致认为下图的质感与配色较符合游戏特点,在字形上再做了些小调整后,最终LOGO诞生了。(下图为最终稿)

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以下为其他logo设计尝试方案。

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四:品牌化设计执行阶段:

打造品牌是一个长期的目标,如何去传递品牌的内涵,和将DNF的品牌精神落实到产品本身。DNF新品牌321日发布会时间是根据DNF的宣传核心“3 2 1 Fight”制定,力求在321日那天开启品牌刷新之路。

Fight起来

在品牌刷新发布之前,怎么样制造悬念能让玩家期待及关注。这次品牌刷新最大创新点在于通过微电影、互动站、平面海报,线上线下的互动结合方式,为DNF打造年轻一代的Fight文化。

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品牌刷新发布期待站:

以玩家、游戏角色照片墙作为背景,把视觉中心集中在空旷的格斗场及数字,通过321Fight为传达方式给用户制造一种神秘和期待的感觉,让所有的焦点和目光注视在品牌刷新时刻,DNF与亿万玩家一起启动FIGHTING

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品牌刷新预告站:

品牌刷新互动站通过品牌传达的理念进行前瞻性预热,体现Fight的全新品牌精神,为即将上线品牌站宣传造势,进入互动站前显示最新品牌视频,突出“3 2 1 Fight”全新品牌口号,玩家参与互动,发表宣言,就可以填满“3 2 1”内的格子,在每个时间段共同点亮“3 2 1 Fight”,每个阶段出现一部宣传视频,唤起玩家的激情,让《DNF》玩家有所期待,提高关注度。3 2 1 Fight!你准备好了吗。

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品牌刷新预告站其他设计方案:

玩家可以按照不同形式去用图片填满点亮“3 2 1”,出现对应的三部宣传视频,讲述Fight文化,吸引玩家的互动与参与。

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DNF全新品牌站

321日发布会举办当天,DNF全新品牌站也同时上线,全新logo,全新kv,全新品牌理念,全新品牌视频、全新代言人也揭开悬念。拉开了DNF全新品牌化的序幕,DNF品牌站在页面视觉表现时,着力注重画面的展示形式和游戏气氛的渲染,突出格斗及Fight文化。

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Fight文化延续

全新品牌站发布后,这只是品牌化之路的一个开始,DNF品牌化的道路需要以Fight文化和DNF的精神落实到产品本身,并且将品牌内涵延续下去。

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五、结语

2011年底,DNF开始启动品牌重塑,在321DNF完成了新品牌的首发,6月在结合与品牌气质相符的版本上再次强化了品牌内涵。当然这仅是一部分,品牌刷新远不是短期可实现的,它是一条漫长道路,在2012年下半年甚至未来的很长时间,我们仍然要将Fight文化持续地做下去。思索并制定产品的设计风格和设计方向以及品牌主形象,营造品牌文化。

 

 

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