全明星穿越大作战 《王牌对决》首发设计回顾

发表于2015-05-03
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 01.项目背景

《王牌对决》(Lost Saga)是韩国IO娱乐公司开发的可爱风格3D对战网游。游戏中玩家可以使用多种时间和空间中存在的各类职业。以团队PK对为核心玩法的 一款Q版动漫风格的3D动作游戏,孙悟空、八神庵等正版IP的知名中外人物作为 游戏角色,有10多种丰富多样的玩法模 式(团队PVP、PVE、社交趣味玩法), 可以自己打造个性职业和装配搭配,具有较强的趣味性。《王牌对决》将在4月16日腾讯游戏发布会上正式首发。

经过前期的规划与筹备筹备,以“全明星穿越大作战”为首发slogan,线上推出神秘站和形象站,首发市场切入聚焦“全明星”概念、塑造逗趣风格,鲜明地与市场上现有竞品区隔差异。

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02.神秘站前期沟通

《王牌对决》外服运营多年但国内知名度较低,以另起Kgame代号,包装全新卖点为传播策略,围绕“全明星”展开神秘站全明星解析、竞猜活动等内容传播,通过对“全明星集结”这个主题进行视觉包装,引起玩家的共鸣和扩大影响力。

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目标用户假定: 整体来看,用户体验后对游戏的积极反应集中在 “轻松有趣””团队配合“玩法丰富”等方面。

用户洞察:渴望成为熟悉和喜欢癿明星级人物 强代入感,个性化创造,成为全新明星角色。

 

03.创意的推动

在了解整个项目的定位、游戏类型、游戏玩法和市场策略后,根据首发时间节点,我们开始对视觉包装进行创意思考和设计风格定位。我们对关键词进行了梳理,并且针对可包装的点进行提炼。

神秘站以逗趣的插画风格和双屏互动方式串联起来。根据时间点去推出一位IP英雄进行竞猜,制造悬念。

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04.设计思考 

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通过对玩家及市场的分析后,进行下一步的设计思考:

●神秘站设计通过相关节点对神秘英雄揭晓,采用带有趣味性的插画风格人物搭配相关文案去体现产品特征,和同类产品拉开差异化。

●神秘站以PC端线上和移动端互动的创新,内容的创新,传播沟通方式的创新去传递给目标受众,在设计上传递全明星聚集的理念和轻松有趣的风格。

●形象站以知名IP英雄集结和对战的方式呈现。

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05.设计定位的产生过程

关键元素提取:可爱、趣味、墨迹、英雄符号元素

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主要风格语言:偏插画、文字个性化、让画面体现格斗感

根据知名IP英雄对玩家的吸引力,为了在页面上能够更增加游戏的神秘感,我们通过对人物剪影去猜测的形式,并且融入二维码通过手机扫描去揭开英雄悬念,力求能够在不同终端上有更好的互动体验。

 

06.设计执行阶段

插画跟进:插画风格以轻松有趣,而又符合受众玩家的洗好进行绘制

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英雄插画集合

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slogan设计:slogan元素根据王牌对决logo去延伸和设计,配合有张力的图形构成  

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神秘站页面

每个英雄配合对应主题,在保持神秘感的剪影中保留标志性的元素,在对应的时间点提前通过移动端扫描二维码揭晓英雄,将首发主打英雄与腾讯平台上的热门游戏/题材挂钩,每天揭晓一个,配合各种猜测。

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线上形成预热和悬念造势引起关注,416发布会上与首发内容形成对接,在百度指数、PV、UV上都有不错的数据。

 

07.形象站

形象站根据首发英雄进行个性化组合设计,突出视觉形象,在风格上经过多次尝试与设计,以偏向轻松的调性去体现。

色彩分布:

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草稿绘制

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页面风格尝试

经过对关键词提炼之后,就正式开始形象站的视觉设计。我们尝试了几种不同的样式

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在设计尝试稿通过色调和人物的组合筛选,然后确认了把质感轻质化,色调更明快。

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确认稿

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08.后续与总结

此次从王牌对决的首发到形象站的发布的一路跟进,整个过程从前期策划创意到最后执行推动都离不开每位参与项目同事的配合与投入,也非常感谢项目组与设计团队的信任与支持。在项目后续进行中,我们对视觉包装的设计,信息的传递上和游戏调性的把握能继续深入研究。

 

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